【ACADEMY】定石を捨てる。目立つゲームトレイラーの作り方

[2020/07/16 12:39]

Port Royale 4からBleeding Edgeまで，Flipbook StudioのAndrew Lord氏が，思い出に残るトレイラーを作るために必要なことを詳しく説明する。

　トレイラーは，ゲームのマーケティング計画の中心となるものだ。トレイラーは，潜在的なプレイヤーにストーリー，システム，デザインを最初に垣間見せるものであり，ゲームのリリース後も印象に残すことができる。オンラインで見る場合でも，E3で何千人もの前で披露する場合でも，ゲームトレイラーは刺激的な宣伝と積極性を生み出すうえで非常に重要だ。

　多くのスタジオが観客に感動を与えようと，アクション中心のシーケンスを選び続け，毎年何千本ものゲームがリリースされているが，最も偉大で記憶に残るトレイラーは，定石をコピーすることを控えている。ゲームのテーマを正確に描写することは重要だが，コアな体験に忠実でありながら，そのコンセプトを超えて拡張する余地は十分にある。ゲームの特徴を際立たせる独創的なアイデアで人々の注目を集める機会として，ゲームトレイラーを見るべきだ。

　ソフトウェアや制作テクニックの例は，ハウツーコンテンツの中にも数え切れないほどあるが，本記事では，企画からシナリオ，そして実行まで，ユニークなトレイラーを制作する際に，スタジオがどのようにクリエイティブなプロセスを強化していくことができるのかを紹介する。そのヒントになればと思う。

Flipbook Studioは，Ninja TheoryのBleeding Edgeのさまざまなトレイラーを制作した

企画と開発

　トレイラーには，ティーザー，ローンチ，ゲームプレイなどの種類があるが，そのすべてが異なる機能を提供している。ゲームプレイトレイラーは，最終的なゲームのメカニズムを示すことで最も特徴的な体験を提供するが，ティーザーやローンチトレイラーは解釈の幅が大きくなる。このことを念頭に置いて，ゲームのマーケティング計画の早い段階でトレイラー戦略に取り組むことが効果的だ。

　トレイラーには，短編映画を制作するのと同じような方法で取り組むべきだ。脚本を書き，ストーリーボードを作成し，明確な目的を念頭に置いてクリエイティブプロセスを開始する。ゲームの世界からどのような重要なナラティブを取ることができるだろうか？　どの物語がターゲットオーディエンスの想像力を最も掻き立てるだろうか？　好奇心と興奮を掻き立てるようなストーリーにするにはどうすればいいのだろうか？

ゲームのマーケティング計画の早い段階でトレイラー戦略に取り組むことが効果的だ

　そのゲームのユニークなセールスポイントを率直に評価することが重要なのは間違いないが，一歩下がって，このゲームの最高かつ最もユニークな機能をどのように活用するかを創造的に考えることで，視聴者の体験を大きく変えることができる。

　また，最初のトレイラーで物語の核となるストーリーを展開させ，その後，リリース間近のトレイラーを追加したり，その間にゲーム内トレイラーやデベロッパの日記を追加したりすることで，物語の幅を広げることができる。また，1つのトレイラーのアセットを他のトレイラーで使用することは，投資を最大化するための費用対効果の高い方法だ。ゲームのデベロッパやマーケティングチームとの定期的なコミュニケーションを戦略的に行い，維持することで，計画プロセスをより簡単にできる。

Tips：ゲームの素晴らしい機能を一度に1つのトレイラーにまとめてしまいたくなるが，時間をかけてゲームの詳細を公開し，興味を持ってもらうほうがはるかに効果的だ。

クリエイティブライセンス

　本を表紙で判断することはできないが，格言にもあるように，表紙で本を売ることは確かにできる。 ― あるいは，少なくとも読者にもっと知りたいと思わせることはできる。トレイラーも同様の目的を持っているが，トレイラーを面白くするのは必ずしもゲームプレイそのものではない。トレイラーの目的は誇大宣伝をして，エキサイティングなシークエンスで観客を魅了することだが，オリジナルではないトレイラー疲れに陥りがちだ。

　物語に創造性を持たせることで，視聴者に生来の価値を提供し，標準的な形式を打ち破ることができる。これは，ゆっくりとしたペースでプレイされるRPGやターンベースの戦略ゲームの予告編を作成する場合にとくに役立つ。多くの場合，より広い環境をトップダウンで見ることができる。ゲームプレイも重要な要素だが，視聴者の想像力を掻き立てることは，リリース前の盛り上がりで最も効果的な方法だ。些細なことに思えるゲームプレイの要素も，映画的にはより詳細に探求できる。

本を表紙で判断することはできないが，本を売ることができるのは間違いない。トレイラーも同様の目的を果たす

　別の例としては，トレーディングカードゲームがある。そこでは効果的なトレイラーをデザインする際に，キャラクターの育成に重点を置くことが多い。これまで二次元に閉じ込められていたキャラクターに命を吹き込むことで，ゲームのプレイヤーに新たな体験を提供するのだ。これは，ゲームプレイを直接掘り下げずに観客にインスピレーションを与えるのに最適な方法であり，ビデオゲームでもうまく活用できる。

　Port Royale 4（上のトレイラーを参照）では，これまでとはまったく異なるアプローチで，異例のカメラアングルを使ったトレイラーを制作することにした。「バレルトレイラー」と名付けられたこのトレイラーでは，海賊船から最近人が住んでいる熱帯の島の海岸に向かって樽が墜落していく様子をカメラで追っている。オリジナルの視点を使用することで，海賊行為や入植地の建設の中で，ゲームの交易の要素を強調することを試みたのだ。ゲームの細かい要素を視覚的に表現することで，ファンはもちろん，これからプレイする人にも新鮮でユニークな体験を提供している。

Tips：ゲーム内の重要な要素の中で，具体的なディテールが不足しているものを考えてみてほしい。そこには独自の物語や視点を展開する機会がたくさんある。

想像力の余地を残す

　ゲームの予告編は，ゲームの世界への窓だ。印象に残るように，そして最終的にはより多くのゲームを販売するために，最も効果的な予告編が視聴者の興味をそそり，さらに詳しく知りたいと思わせるものでなければならない。ゲームのメカニズムや機能，グラフィックスなどの細部に目を奪われてしまい，各トレイラーはより広く，より映画的に描く機会であることを忘れてしまいがちだ。

　その良い例が，最近のNinja TheoryのゲームBleeding Edgeだ。リリースとローンチトレイラー（上記参照）では，ゲーム内に登場するプレイアブルキャラクターの印象的で多様なラインナップにスポットライトが当てられていた。ローンチトレイラーでは，キャラクターを紹介したあと，各キャラクターの個性的な戦闘能力を披露し，全体的なオリジンストーリーとゲームの大前提を示すことで，キャラクターを取り巻く世界を拡大していった。また，通常のアクショントレイラーではなく，ゲームプレイクリップを中心としたトレイラーで，最終的な作品を体験できるようにシーンを設定している。

　トレイラーを見れば，戦闘がゲームの核となるメカニックであることは明らかだが，実際にそのメカニックがどのように機能するかは視聴者の意見に委ねられている。この考え方は，同じようなジャンルの新しいゲームを他のゲームと差別化するためにも応用できる。

Tips：明確なUSP（※最もウリになる部分）を設定し，謎を残したままにしておくと，視聴者がもっと詳しく知りたいと思うようになる。

作成を始める

　これらのアイデアを念頭に置いて次回のゲームトレイラーに取り組むことで，クリエイティブプロセスを再活性化し，従来の常識を覆すような傑出したトレイラーを制作する可能性を大幅に高めることができる。また，Unreal 5 のリリースが間近に迫っていることから，より高いレベルのビジュアルリアリズムを備えた刺激的なリアルタイムレンダリングのトレイラーを作成する可能性は計り知れないだろう。

Andrew Lord 氏は，マンチェスター市中心部に拠点を置く総合制作会社 Flipbook Studio の共同設立者であり，マネージングディレクターを務めている。マネージメント・ディレクター兼エグゼクティブプロデューサーとして，スタジオの高品質な作品を監督・管理し，革新的で示唆に富み，魅力的な作品を生み出している。