ビデオゲームのリリース日を決定する際に考慮すべき重要な要素とは。

　ゲームをいつリリースするかを選択するのは，毎年同じパターンに従う必要はない。たとえば，9か月間，我々はかなりのゲームのローンチのごく一部を受け取り，その後突然すべての大きなAAAリリースが同じ6週間のウィンドウに到着する。

　もちろん，クリスマスはゲームのリリースで重要な時期だ。年末の販売期間は非常に有利であり，一部の企業では，年間ビジネスの最大60％を占めることもある。

　しかし，ゲームをリリースするには非常に競争が激しく費用がかかる時期でもある。2018年は阿鼻叫喚だった。成功した製品1つにつき，期待した結果を出せなかった製品が2つあった。

　一部のパブリッシャは，祝祭期間を避け，ゲームを第1四半期にプッシュする。しかし，これは2019年2月のような過当競争の月になる可能性があり，Anthem，Crackdown 3，Far Cry：New Dawn，Metro Exodusはすべてが7日以内にリリースされた。そして週が終わったときには，それらのゲームのすべてが幸せではなかった（関連英文記事）。

別々のリリースが可能なのに，同じ週に1つの大きなゲームをリリースするのはなぜか？

　もちろん，こういった状況は避けられない場合がある。ビデオゲームをいつリリースするかは，財政的圧力，開発スケジュール，流通パイプライン，または競争に勝つ必要性によって決まってくる。ただし，インディーズデベロッパであろうとAAAパブリッシャであろうと，ビデオゲームのリリース日を決める際に考慮すべき事項がいくつかある。そして，過去のインタビューと販売パターンを調べて，考慮すべき10個の項目を見つけ出した。

1：リリース日自体はゲームにとってどれくらい重要か？

　2019年初頭，Nintendo Switch向けのNew Super Mario Bros U Deluxeがクリスマス期間のわずか2週間後に発売された。通常，これはリリースには向かない期間だ。第4四半期の大ヒット作はすべて販売されており，潜在的な顧客はまだクリスマスプレゼントで遊んでいる。

「ファミリータイトルに関しては，ゲームをリリースする時期ではなく，プロモーションする時期の検討が重要です」

　ただし，この特定のケースでは，実際には問題なかった。マリオのゲームは常緑樹であり，任天堂は製品を継続的に宣伝することで知られている。たとえば，マリオカート8：デラックスは， 2年めに1年めよりも多くの本数を販売した（関連英文記事）。

　ファミリータイトルに関しては，ゲームをリリースする時期ではなく，プロモーションするタイミングを検討することが重要だ。たとえば， Just Danceは，ファンファーレがほとんどない状態でローンチすることが多く，ハロウィーン，感謝祭，クリスマスの「パーティ」シーズンに近いマーケティングを取るだけだ。ゲームが長期にわたる一貫した販売に重点を置いている場合，リリースウィンドウはそれほど重要ではない。

2.ゲームのオーディエンスはかなり限定的か？

　1月は通常，バンダイナムコ，コーエーテクモ，スクウェア・エニックス，カプコンなどの日本のゲームで溢れている。通常，これらのパブリッシャには，発売時期に関係なく製品を購入する特定のオーディエンスが存在する。キングダムハーツIIIファンは，リリース日に関係なくゲームを購入するので，1月にリリースしてみてはどうか？　

　実際，競争の少ない期間は，新規顧客を引き付ける潜在的な機会だ。これに関するベストケーススタディが必要な場合は，2018年に空いた時期にリリースされたモンスターハンター：ワールドをチェックしてみよう。強力なレビューと口コミに支えられ，大成功を収めた（関連英文記事）。

「年初のマーケティング費用は安く，競争タイトルは少ない」

3.マーケティング予算とビデオゲームの発売日を検討する

　1月のリリースについて多くのことを話したので，マーケティングについて議論もしておこう。2018年に，XCOMに似たPhoenix Pointについて，インディーズデベロッパーのSnapshot Gamesにインタビューをした。チームは，先行予約を促進するFacebook広告キャンペーンでゲームを後押しした。キャンペーンは10月に開始されたが，見られるのに苦戦していた。最初はほとんどなかった予約注文が，1月には急増している。

　年初のマーケティングコストは安く，競合タイトルも少ない。 マーケティング予算が少ない場合は，これらの時期を考慮してみよう。それはあなたのお金が最もうまく使える時期だ。

4.ゲームをリリースするタイミングについてメディアを検討する

　マーケティング予算がなく，販売促進をPRに依存している場合は，メディアが何をしているかを確認しよう。オンラインメディアはトラフィックによって駆動される。ほとんどのWebサイトは，彼らが引き付ける眼球の量に関係なく興味深い主題について書き込もうとしるが，これらのサイトの成功は依然として読者の規模によって決定される。つまり，ジャーナリストと編集者は，小さな製品よりも人気のあるゲームを好むことを意味する。

　たとえば，スタジオGory Detailの「The Unlikely Legend of Rusty Pup」を見てみよう。デベロッパは，Red Dead Redemption 2やCall of Duty：Black Ops 4など，2018年10月に大ヒットのメドレーと同時期にこのゲームをリリースした。現在，Gory Detailのゲームは，これらの製品と完全には競合していないが，このゲームを取り上げるのは不可能であることが判明した（関連英文記事）。 ジャーナリストは，Red Dead向けのガイドの執筆と次の大規模リリースのレビューに忙しすぎたのだ。

Rusty Pupは10月の日付のためにメディアの報道に苦労した

5.リリース日の前後の売上を検討する

　ブラックフライデーでもSteamウィンターセールでも ，販売イベントは一部のゲームの2回めのローンチのようなものだ。これらのイベントのいずれかに近すぎる時期にゲームをリリースすると，割引の提供は難しくなる。割引を断行した場合，あなたはフルプライスでゲームを買った人々の怒りを買う危険がある。

　2018年には，9月と10月初旬に多くのゲームがリリースされるのを見た。これは，ブラックフライデーが来たときに値下げを正当化するのに十分なくらい長い間販売していたことを意味する。

6.売上を本当に考慮する

　2018年，GAMEのCEOであるMartyn Gibbs氏は，任天堂がブラックフライデーに（またはその近くに）ゲーム（ポケモンなど）をリリースすることについて非常に賢明だったと示唆した。多くの人が買い物をしているので，価格の高いゲームでさえ，膨大な数の買い物客から恩恵を受けるに違いないと考えている。

　しかし，ポケモンには非常に具体的な魅力があり，この戦略にはリスクがある。販売イベント中は，新しいリリースと競合するだけでなく，大幅な割引価格で古いリリースと競合する。問題の販売期間中に，競合する可能性のある人が割引する可能性があるかどうかを検討する価値があるだろう。

　たとえば，eShopウィンターセール中にSwitchで新しい3Dプラットフォーマーをローンチする場合は，スーパーマリオオデッセイまたはYooka-Layleeが低価格で入手できるかどうかを確認しよう。50ドルのゲームは，半分のコストで同様の製品と対決することがある。

7.ゲームのリリースを遅らせることを恐れない（ただし，常にうまくいくとは限らない）

　2019年2月のリリーススケジュールを見ると，Sonyは新しいPlayStation IPであるDays Goneを4月まで延期するという賢明な決定を下している。それは製品にとって安全な動きであるだけでなく，消費者向けでもある。ゲーマーは提供されているものを体験できる機会を与えられるのだ。

「マルチプレイヤータイトルは長持ちします。そのため，競争相手にかなりの有利なスタートを切ることは，多くの場合オプションではありません」

　競合他社と近い時期にゲームをリリースすることを選択したパブリッシャからよく聞かれる議論の1つは，「我々のゲームのほうが優れている」または「我々のゲームは異なる視聴者に訴える」というものだ。2番めのものはまず真実ではない。

　パブリッシャが銃に固執していた最もばかげた事例は，2016年にBattlefield 1，Titanfall 2，およびCall of Duty：Infinite Warfareが14日以内にすべて発売されたときだった。すべての関係者にとって残念な結果となったが（関連英文記事），一歩も譲らないのにも理由があった。

　マルチプレイヤータイトル（オンラインまたはその他）は長期間存続するため，多くの場合，競争相手に有利なスタートを切ることは選択肢ではない。Overwatchに非常に近い時期にBattlebornをリリースした2Kの決定は，振り返ってみると愚かに見えたかもしれないが，Blizzardのシューティングゲームがかなりのファンベースを構築したあとで，Gearboxのゲームがリリースされた場合，それはより良い結果になるだろうか？　

　2019年半ばの「カートレーサーの戦い」にも同じことが言える。Team Sonic Racingは5月にリリースされ，Crash Team Racingは1か月後にリリースされた。これはActivisionやセガにとって理想的な状況ではなかったが，ゲームを数か月ずらすことを決めた場合は，市場をもう一方に引き渡すことにならないだろうか？ 場合によっては，単純にゲームを公開して，顧客に決定させることが最善となる。

「ゲームと競争しているだけではないので，映画の公開スケジュールとテレビガイドを確認しておこう」

8.ゲームをリリースするときは，すべての競争を考慮する

　リリースの計画で考えなくてはならないのは，同じようなジャンルの同じようなゲームが同じ時期に登場するかどうかだけではない。ターゲットオーディエンスの全体的な関心を理解することが必要だ。

　現在は，人々がやることにまったく不足しない，ピーク時のアテンションエコノミーにある。それを避けるためにできることはほとんどない。Starlink（すでに危険な概念）がFortniteとまったく同じオーディエンスを引き付けようとしていたという事実について，Ubisoftができることはほとんどなかった。それにもかかわらず，ローンチウィーク中にターゲットオーディエンスが何を話しているのかを一生懸命考える価値はある。

　2017年には，スーパーマリオオデッセイ，Wolfenstein II ，Assassin's Creed Originsの発売が予定された忙しい週があった。しかし，それだけではなかった。Stranger ThingsのセカンドシーズンとThor: Ragnarokがリリースされたのも同じ週だったのだ。Midia Researchは，Assassin's CreedファンとStranger Thingsファンの間に大きなクロスオーバーがあることを発見している。

　UbisoftとBethesdaは，シェアオブボイス（※広告シェア），ソーシャルメディアの話題，そして実際には時間の面で，他の大きなエンターテインメント作品と対立することに気が付いた。ゲームを待って，その週末をNetflixの一気見に費やすことに決めた顧客もいるだろう。

　ほかのゲームと競合しているだけではないので，映画の発売スケジュールとテレビガイドを確認しておこう。

9. 2月中旬/ 3月上旬のリリースウィンドウに注意

リリース時期については，必ず小売パートナーに相談しよう

　Ubisoftはこのリリースウィンドウのマスターだ。ほぼ毎年，2月末か3月初旬（またはその両方）にメジャーゲーム（または2）をリリースし，膨大な数を販売する。2018年には，そのゲームはFar Cry 5だった（関連英文記事）。

　ゲームが適切な品質であるなら，役立つ情報がある。この時期は，通常，クリスマスプレゼントをプレイして次のゲームを探している，12月25日から6週間から8週間後の好機に相当しているのだ。

　残念なことに，ますます多くの企業がその事実を認識してきており，2019年2月中旬から3月上旬のリリースウィンドウは馬鹿げたことになった。

　Ubisoftは，いつものように，新しいFar Cry（2月15日）とThe Divisionの続編（3月12日）でここで発売した。EAはBioWareの新しい大作RPG Anthem（2月22日）でここで出し，MicrosoftはCrackdown 3（同じく2月15日）で待望の続編を出し，Deep SilverのMetro Exodus（再び2月15日）もあった。26日間で5つのAAAリリースだ。

10.いつゲームをリリースするかについて小売店に相談する

　デジタル小売業者と物理小売業者は，ゲームが登場する時期を把握している（つまるところ，彼らはそれらを計画する必要がある）。

　8月下旬/ 9月上旬の期間に行って，Spider-Man やBioShock ，Saints Rowの成功を真似する必要があるだろうか？　または，ほかの誰かがそこにいる可能性がはないだろうか？　今年のクリスマスにも子供向けのゲームが不足しているだろうか？　業界は3年連続でイースターを忘れているのだろうか？　今年の夏にインディーズでメトロイドヴァニアを立ち上げた場合，ほかに何人が同じことをするだろうか？　　

　ゲームストアはゲームの普及を好む傾向がある。そして，もちろん，彼らはあなたのゲームで長期的に最適な時期のことを常に考えているわけではない。ただし，混雑した期間を避けたい場合は，小売店に相談するのが最善だ。

GamesINdustry.biz ACADEMY関連翻訳記事一覧