ソニーはPS5で人々を興奮させるためにLAに行く必要はない。

　PlayStationはE3に行く必要はない（関連記事）。

　ソニーがロサンゼルスに旅行して，次のゲーム機について小売業者と話す必要はない。最近は商談をする店がはるかに少なくなっており，はっきり言って，彼らはすべてPlayStation 5を仕入れるはずだ。

　メディアイベントとしてE3は非常に強力であり，その週に世界の報道機関がロサンゼルスに降り立つ。しかし，我々が話しているのはPlayStationだ。エンターテイメントで最も重要なブランドの1つである。同社がPS5を披露すると決めたところであればどこであれ，メディアはそれを見るために行くだろう。

　必ずしもメディアが必要なわけではない。世界には1億人以上のPS4ユーザーがおり，そのうち3900万人が有料であるPS Plusの加入者だ。これは，ソニーがいつでも好きなときに直接話すことができる聴衆である。そして，彼らはすでに非常に強くエンゲージしている。ほんの先週，PlayStationはPS5ロゴを公開しているが，PS4ロゴとほぼ同じであるにも関わらず，Instagramで500万件以上の「いいね」を受け取った。

　ソニーは，E3に巨額を費やすことなく，次のゲーム機について誇大広告と多くの興奮を盛り上げることができる。

　今後の主要なゲーム機がE3を外すのは珍しいことかもしれないが，前例がないわけではない。実際，最後の重要なゲーム機の立ち上げとなったNintendo Switchは，発売後までE3に届かなかった。そして，そのマシンは確かに非常に良い業績を残している。

ソニーは1995年から2018年までE3のパートナーだった

　E3を外すことの潜在的な欠点，それはPlayStationのライバルにフリーパスを与えるということだ。同社はE3 2019も不参加だったが，宣伝するゲームは少なく，大声を上げるべき新しいゲーム機がなかったので理解できる決断だった。それでも，あるXboxマネージャーは，昨年E3を控えたPlayStationについて，「ペナルティキックを与えられ，ゴールキーパーをフィールドに入れていないようなものだった」と私に語った。そのマネージャーも2020年に同じ待遇を受けるとは思っていなかっただろうが，現状はこのとおりだ。Microsoftの情報筋は，ソニーの不在を予想して，Xboxは「計画を立てている」とすでにVideogamesChronicleに語っている（参考URL）。

　そして，E3でライバルと真っ向から対決することは，リスクを伴う。Xbox Series X が PS5 よりも強力な場合はどうなるだろうか。Microsoftの発売ラインアップが強力な場合はどうなるだろうか。もしくはそっちのほうが安かったら?　あなたがPlayStationのようにこれまでリードしているとしたら，なぜ不利な見出しや比較の危険に晒す必要があるだろうか?　有利性を危険に晒さないように言われるだろう。

　確かに，E3は間違ったことを言ったり，ゲーマーが確信していない何か新しいことを試すと簡単に裏目に出るようなイベントだ。E3 2013とその週がXbox One に与えた永続的な影響についてMicrosoftに問い合わせてみるといいだろう。

　E3 2020の欠席に関するPlayStationの声明は，もちろん，これらのいずれも言及していない。E3に出席しない理由は，よりゲーマー中心の何かをしたいという願望だという。2016年にE3を放棄したEAと同じように，PlayStationは，ショウがファンのお祝いになるべきだと感じている。

　残念ながら，それはすべての人が共有する視点ではない。昨年，私はE3について数多くのエグゼクティブと話をしたが，2人の大きなサードパーティパブリッシャのCEOは，それが本格的な消費者向けイベントになるべきだという考えを否定した。これはESAが直面している課題である。E3をcomic-conにしたい人と，業界だけの問題にしておきたい人との間に，何らかの魔法の妥協案を見つけ出す必要がある。

「2人の大きなサードパーティパブリッシャのCEOは，E3が本格的な消費者向けイベントになるべきだという考えを否定した」

　しかし，多くの点で，E3はすでにコンシューマイベントであり，常に存在してきた。

　もちろん，物理的な意味ではない。E3はいくつかのゲーマーチケットを販売し始め，いくつかの消費者向けの要素を導入しているが，実際にはファンにとってはひどいイベントだ。E3 2016の参加者は，ゼルダを30分間プレイするために1日中並んで過ごし，E3 2019のビッグゲームのほとんどは（クローズドで）プレイ不可能だった。

　良い消費者向けショウを構築するには，誰かが最新のレゴスターウォーズをプレイするのを見るために長い行列を作ること以外にやるべきことはたくさんある。PAXとGamescomでは，レトロゾーン，ニッチパネル，コスプレ大会，ボードゲームテーブル，小売店，eスポーツトーナメントでいっぱいだ。PAX Eastには，2002年のXboxゲームSteel Battalionの部屋でさえある。

　E3が本当のファンのお祝いになりたいのなら，進化する必要はなくても，根本的に自分自身を変更しなくてはならない。そして，それは大きな問題だ。

PlayStationは，E3 2018の期間中に約8000万のYouTubeの視聴回数を集めた

　しかし，デジタルイベントとして，E3は素晴らしい消費者向けショウであり，ほとんどすべての人がアクセスできるショウである。

　1990年代，ブロードバンドの前の時代に，E3はIGNをリフレッシュさせ，フォーラムで議論さていた。そして，我々は皆それをやった。今日では，すべてのパブリッシャがカンファレンス前後のライブストリームを行っており，メディアがステージを用意して，デベロッパへのインタビューをライブ配信し，インフルエンサーはショーフロアのあらゆる部分を撮影し，任天堂とXboxは週全体を通してディープダイブを行い。そしえｔ今でもE3は独自のパネルをホストしまている (ただし，もっと多くのことを行う必要がある)。一方，ソーシャルメディアのおかげで，ファンはこれまで以上に簡単につながり，発表物を目にし，発表されたすべてを話し合うことができる。

　数字は自身を語っている。Fancensusによると，7000万人以上の人々がYouTubeでE3のCyberpunk 2077関連ビデオを視聴し，3700万人がMarvel's Avengersの映像を視聴し，2400万人がYouTubeでのWatch Dogs Legionの報道を楽しんでいた。おそらくE3の最大のライバルとなるGamescomのタグで最も視聴されたゲームと比較すると，Marvel's Avengersが920万回弱の視聴回数だった。

　そして，過去に，PlayStationはE3を支配してきた。2018年，ソニーの製品はE3期間中にYouTubeで（再びFancensusデータ）8000万回の視聴回数を誇り，任天堂より1000万回弱，Microsoftより約5500万回多い。

「E3は世界中で視聴しているファンのためのもので，LAで群衆と格闘しているファンのものではありません」

　E3は，ロサンゼルスコンベンションセンターでセキュリティチェックや長い行列と格闘している人のためというよりはファンのためのものだが，世界中で視聴している人のためのものだ。

　そして，これらのファンは，ライブストリームが本物のカンファレンスであるか，事前に録画されたビデオであるかは気にしない。ホールの一つが異常に静かでも気にしない。彼らはEAが実際にE3にあるか，道路の下の建物にあるかも気にしない。これらは，ESAと実際に実際にそこにいる人のための問題にすぎないのだ。物理的なイベントとしてのE3の位置は脅威に晒されているが，オンラインショーケースとしてはこれまでと同じくらい協力だ。

　そして，PlayStationに話を戻すと，E3をパスするという決定だ。これはファンのためだといい，ゲーマーの手に新しいデバイスを届けるために「数百の消費者向けイベント」に参加するとのことだ。同社は「ファンとともに過ごすお祝いの年を本当に楽しみにしている」という。

　これはエキサイティングに聞こえる。しかし，私はE3を逃すPlayStationのファンのために考えずにはいられない。その週を持っていた人たちは，カレンダーに円を描き，すでに深夜の視聴パーティを計画していたのだ。

　なぜなら，E3は世界最大の消費者向けイベントだからだ。そして，再びPlayStationのファンは大部分が取り残されたと感じるだろう。