アプリがデータを追跡する許可をユーザーに求めるAppleのiOS 14.5アップデートを受けて減少

　AppsFlyerは，AppleのApp Tracking Transparencyのアップデート後，2021年にモバイルゲームのアプリ内購入が世界的に35％減少したとレポートで発表した。

　分析会社のState of Gaming App Marketingによると，この減少は，新しいオペレーティングシステムのファームウェアが，アプリの使用でより多くのプライバシーをユーザーに許可したためであると述べている。

　Appleは2021年，平均的なアプリには6種類のデータトラッカーが含まれていることを報告した。

　iOS 14.5の展開により，すべてのモバイルアプリは，タッキングデータを収集するためにユーザーの許可を求めないことになった。

　さらに，2021年中にAppsFlyerは，Android端末でアプリ内広告収入が55％増加したと述べている。これは，ハイパーカルチャーゲームとハードコアゲームによってもたらされたと報告書に記載されている。

　「アメリカにおけるデータプライバシーは，テクノロジーに関する最大の関心事の1つとなっており，これは，AppleのATTフレームワークの39％の消費者オプトイン率（世界平均よりはるかに低い）に反映されています」と，AppsFlyerのゲーム部門責任者のBrian Murphy氏は述べ，以下のように続けた。

　「他のプラットフォームでもデータ使用量の制限が導入されるため，消費者のプライバシーは改善され続けるでしょう。2022年のゲームマーケティング担当者は，エンゲージメントと測定に注力する必要があります」

GamesIndustry.biz ACADEMY関連翻訳記事一覧