つぶやく【ACADEMY】Brenda Romero氏のパーソナルブランド構築のヒント
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ゲーム業界に参入しようとしている自分をブランドとして考えることは，難しいことかもしれない。しかし，業界のレジェンドであるBrenda Romero氏は，それは必要なことだと考えている。
先週初めのGamesIndustry.biz Live: Academyでは，「You:The Brand」と題した講演で（参考URL），業界に参入する学生やデベロッパ志望者に向けて，自分自身をブランドとして捉えるだけでなく，そのブランドをどのように成長させていくかを戦略的に考えることを提唱した。
「ブランドというと，Creative Assemblyのような会社名や，Total War: Warhammerのようなゲームを思い浮かべることが多いでしょう」と氏は語る。「ゲームディレクターの小島秀夫氏や，作家でシナリオデザイナーのRhianna Pratchett氏のような人たちを思い浮かべることもあるかもしれません。ゲームディレクターのAmy Hennig氏や，ゲームプログラマのJohn Carmack氏を思い浮かべるかもしれません」
「ゲーム業界では，このような人たちの名前は誰もが知っています。ゲーム開発者仲間に彼らの名前を言えば，名前を聞いたことがある可能性が高く，名前から仕事の質を連想します。そして，それが実際にブランドになるのです」
初期のブランディング，評判は，プロの世界に入ってからも人々の心に残ります
自分自身をブランドと考えることは，自己中心的なことではなく，学校にいるかどうか，業界にいるかどうかに関わらず，実際にはすでにブランドであると付け加えている。彼女はいくつかの例を挙げて，あなたがそれを認識しているかどうかにかかわらず，それは非常に早い段階で構築を開始することを示している。グループワークをしたことがある人なら，おそらく次のようなバリエーションを聞いたことがあるだろう。「彼らは決して現れないので，私は二度と彼らと一緒に働くことはないでしょう」「前回私は彼らと一緒にプロジェクトを行ったが，それは悪夢でした」，または「もし誰それがチームにいるなら，絶対に私を誘ってください」といったものだ。
「業界に本格的に進出する前から，ブランドを形成しているものをあちこちで見かけるようになっていました」と氏は語る。「これらは初期のブランディングの形であり，我々の評判と呼ばれるものです。これらは，プロの世界に入ってからも，人々の心に残るものです。これらはすべてブランドであり，なぜ自分のブランドが重要なのかを示しているのです」
では，どのようにしてブランドを確立するのだろうか？ そして，それは何でできているのだろうか？ Romero氏が答えてくれた。
ブランドとは何かを知る方法
もしあなたがまだ勉強中であれば，自分自身を業界に投影し，自分のブランドがどうあるべきかを正確に知ることは難しいかもしれない。Romero氏は，それを把握するための非常にシンプルなエクササイズを提案してくれた：今の自分を考え，2025年の自分を考えてみよう。
「私が人を指導するとき，私は彼らに自分のBio（Biography：自伝）を書くように頼んでいるのですが，私は彼らの5年後のBioを書いてもらっています」。「そうすると，ある種の興味深いパターンが浮かび上がってくるのです。かなりの数の人が賞を欲しがっています。他の人は，その分野でトップに立ちたいと思っています。プログラマであれば，CTOやテクニカルディレクターに，ゲームデザイナーであれば，クリエイティブディレクターやデザインディレクターになりたいと考えています。ほかには，一定の数のゲームをリリースしたことがあるかどうかを確認したいという人もいます」
「クリエイティブディレクターの宮本 茂氏は，自分のゲームの核心を知り，開発を進めていく中で何度も見直すことで，軌道に乗っているかどうかを確認することについて話しています。これは素晴らしいアドバイスですが，個人的にも素晴らしいアドバイスだと思います。ですから，あなたのBioを見直して，何度も何度も見直して，年に数回見直して，あなたがなりたい自分になるための軌道に乗っているかどうかを確認してみてください」
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あなたは正しい方向に向かっているのか？ そして，その方向に進みたいと思っているのか？
「アーティストからプログラマになった人，プログラマからデザイナーになった人，プログラマからプロデューサーになった人を知っています」と氏は語る。「時間をかけて自分の足元を固めて，でも宮本さんが言うように，何度も何度も核心に立ち返ってみてください。そして，完全に方向転換してもいいんですよ。宮本さん自身，実はおもちゃのデザイナーだったんです。ですから，この話から1つだけ気になることがあれば，2025年に向けて自分のBioを書いてほしい，ということです」
Romero氏は，彼女の元教え子であるWill McCarty氏を例に，早い段階からブランドを構築し，目標に向かって努力する方法を説明した。
彼はゲームと同じような戦術的な意思決定で自分のキャリアを積んで，それが大きな実を結びました
「彼がまだ高校生だった頃，彼は大学を卒業した4年後に希望する仕事の広告を見ていました。自分がどこにいたいのかを見ていたのです。そこで，彼が学ぶ必要があったことに対する彼の答えは，（どこにでも）あることが分かったのです」「そして，彼が広告を探していたときに見ていたのがこちらです。『C++プログラミングとデバッグに非常に精通している』 で，探せば探すほど 同じものを目にするようになったのです。誰もがC++を欲しがっていたので，彼は自分の答えを見つけました。Willは学部を卒業し，最終的にゲーム業界に就職し，現在はGlu （Mobile）のシニアソフトウェアエンジニアとして活躍しています」
「彼はゲームと同じように戦術的な意思決定をしながらキャリアを積んできましたが，それが大きな形で実を結びました。では，あなたは何になりたいですか？ この時点で何百人もの人と仕事をしてきた私にアドバイスがあるとすれば，『クラスで一番，仕事で一番になること』です」
あなたのブランドは何でできているか
●あなたのポートフォリオ
将来の目標につながる道は，あなたが完璧にしなければならない要素で舗装されている。勉強やキャリアの間，あなたの評判はあなたの周りについてくが，あなたはそれを改善し，それを目立つようにするために努力できる。ポートフォリオはその典型例だ。
「デベロッパと話をして，彼らが人々のポートフォリオに何を期待しているのかを調べると，いつも同じことを聞きます」と Romero 氏は語る。「デベロッパは，あなたが誰であるかを知りたがっています。彼らが求めているのは，あなたが何者であるか，実際の仕事を見せてほしいということです。そして，ゲームを作っているという証拠を見せて欲しいのです。履歴書の山のトップに躍り出る最も簡単な方法の1つは，完成したゲームを実際にサイトに掲載することです。そうしない人の多さに驚くでしょう」
彼女はまた，「仕事のための仕事」をする人を作らないこと，つまり，物事をシンプルでクリーンに保つべきだとアドバイスしている。
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「また，最悪の画像，最悪のコードサンプル，最悪の文章，最悪のゲームなどの最悪の部分であなたが評価されるということを心に留めておいてください。ですから，多くの場合，少ないほうが良いのです。もしあなたが，『なんてことだ，見せるべきものが5つしかない』と考えているのなら，それが5つの良いものであれば，それは素晴らしいことです。5つの良いことと5つのあまり良くないことよりも，それが記憶に残るからです」
彼女は，何人かのアートディレクターから，ポートフォリオに車を入れないように学生に言うように頼まれていると付け加えた。
「彼らはそれらを山ほど見てきました。あなたを際立たせる何かを見つけてください：あなたについて本当にユニークなものは何ですか？ そして，あなたが特定の企業をターゲットにしようとしている場合は，あなたのポートフォリオがその方向性とあなたの決定を反映していることを確認してください。企業によっては，Webサイトで何を求めているのかを提案してくれるところもあります」
●あなたの経験
どんな経験を積んでいるかは，たとえ微々たるものであっても，あなたのブランドには欠かせないものだ。
ゲーム業界で知っている筋金入りのプログラマは完全に独学です
「多くの人，とくにこの業界に入ってくる人は，『でも，経験がないから，経験がないとどうやって経験を積めばいいの？』と言います。まあ，それは必ずしも仕事の経験という意味ではありません。自分でいろいろなことを学ぶことができです。実際，私が知っているゲーム業界で最も筋金入りのプログラマは，おそらく完全に独学です。ですから，いろいろなことを独学で学ぶことができるし，それを証明することもできます」「独立して仕事をすることもできます。自分でゲームを作ることを妨げるものは何もありません。ゲームジャムに参加して，何か賞をもらえるようなフェスティバルがあれば，それに全部応募してみましょう。IGFのような大きな賞を受賞した場合，それは非常に大きなものになります。それは山を動かすことになります。受賞しなくてもノミネートされるかもしれませんので，それも悪くないと思います」
●あなたの履歴書
良い履歴書を持つことは，あなたのブランドを構築するための重要な部分でもある。これは，業界での経験の有無に関わらず可能なことだ。
「履歴書は，一巻の本になってはいけませんし，不必要に唐突なものであってもいけません」とRomero氏はアドバイスする。履歴書を見るとき，人々は関連する経験を期待している。彼らは誇張を望んでいない。
「履歴書の校正をし，雇用者に合わせてカスタマイズしましょう。1つの履歴書を他の誰にでも送っていると感じられないようにしましょう。あなたは幅広い経験を持っているかもしれませんが，あなたはそれを誰かに合わせたいと思っています ― そして，誰も必ずしもあなたがやっていたコーヒーショップの仕事について気にしていません。彼らが見たいのは，あなたが持っている経験がその人にとって有益なものであるかどうかなのです」
「もう1つ，とくに重要なのは，業界との関わり，ほかのクリエイティブな人たちとの関わりです。ボランティア活動，講演，ポッドキャスト，アウトリーチ，教育など，あなたが行ったことのあることはすべて，あなたの情熱を示し，人としての自分を示すために重要なことです」
ソーシャルメディアのアカウントは，世界でのあなたを反映している。ポジティブな方法で自分を目立たせましょう
●あなたのソーシャルメディア
ソーシャルメディアは多くの若者の生活の中で目立つ位置を占めており，業界でも創作物を披露したり，ネットワークを構築したりするための手段として広く使われている。しかし，Romero氏は，学生たちが自分たちの評判を高めるために，ソーシャルメディアの現実を思い出させたいと考えていた。
「今の時代，ソーシャルメディアが本当に重要で，ソーシャルメディアのアカウントはすべて個人的なものであることは明らかですが，それは世界の中のあなたを反映したものでもあります」
「ツイートは削除できても，スクリーンキャプチャは削除できませんし，メールもDMもメンバー専用のフォーラムもプライベートなものはありません。ですから常に気をつけてください。自分を際立たせたいなら，ポジティブな方法で目立つようにしましょう」
●あなたの送付状
肯定的な方法で目立つための1つの方法は，送付状を介して行うことができる，とRomero氏は語る。職務経歴書を送る場合は，送付状も一緒に送るのが良い習慣だ。しかし，人々はいつも送付状で同じことを言ってしまうので，彼女は違うアプローチを取るようにアドバイスしてくれた。
「誰もが同じ種類の製品です。自分をゲームだと思ってください。あなたのフックは何ですか？ 彼らがあなたを雇う理由は何ですか？ あなたの目標は，あなた自身を何らかの形で際立たせることです」
「一般的にジェネラリスト（の役割）は，この業界に入ったばかりの人が最初に求めているものではありません。ですから，自分の好きなことを見つけて，それを追いかけて，自分がそれができることを証明してください」
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