たとえ企業が運動にコミットしていなくても，その発言が良い結果をもたらす可能性がある。

　「Black Lives Matter」

　ゲーム業界では急に人気が出ていた。ソニーも言っていた。Riot Gamesも言ってた。Ubisoftも Naughty Dogも言った。Astro Gamingも言っていた。

　Quantic Dreamの共同CEO Guillaume Fondaumiere氏は，彼の会社が人種差別的なスタジオ文化のために炎上しており，スタジオはゲームのために公民権運動の非常に現実的な苦痛と苦しみを掘り起こしつつも，政治的に話すことは何もないと主張しているにも関わらず，そう言った。

　Activision Blizzardは，昨年10月に同社のeスポーツをプレイする人々がゲームではなく現実世界の問題について話した場合にBANしているにもかかわらず，それを言った。

　EA Sportsはそれを言わなかったが，それは 「国と我々の世界を悩ませている不当な扱いと体系的な偏見に対して変化を駆動するために我々が取ることができるアクション」に焦点を当てたかったので，Madden NFL 21の発表を延期したという。EAは，サンフランシスコ 49ers のクォーターバックが国歌の間に片膝をついて警察の残虐性に抗議したあと，Madden 19 で使用される曲からColin Kaepernickの名前を削除したにもかかわらずだ (削除された直後，EA Sportsは謝罪し，ライセンスの誤解のためにカットされたと言って，曲にKaepernickの名前を復元した)。

　YouTubeは「我々は一団となって人種差別と暴力に立ち上がります」と言う代わりに，同様に，それを言って回っている。同社はまた，社会的不正に対処するための努力を支援するために100万ドルを寄付している。あからさまに人種差別的な扇動者のビデオに人々を向かわせようとする継続的な取り組みによって引き起こされたダメージを回復しようとした，バケツの中の一滴だ。

　我々は，一連のGamer Networkのサイトと同様に，我々のスタッフ名簿に黒人が少ないことは，何年にもわたって我々に向けられてきた正当な批判であったにもかかわらず，そう言った。

「これらは『単なる言葉』であり，それを口にするという単純な行為は，これらの企業がその背後にある思想に何らかの意味でコミットしているということを意味しない」

　最後のいくつかの例は，これらが「ただの言葉」であることを認めたものであり，それを口にするという単純な行為は，これらの企業が，その背後にあるアイデアに大きな意味でコミットしていることを意味するものではない。行動と長期的なコミットメントが組み合わされるまでは，これらの言葉は大部分が空虚なものだ。

　YouTubeは，人々を過激なコンテンツに誘導するアルゴリズムの調整をやめて，サイト内の人種差別的な陰謀論のコーナーを太陽の下に打ち出す必要がある。ゲームパブリッシャは，今週の声明で述べられた価値観を，自分たちの行動だけでなく，自分たちが運営するコミュニティにも一貫して適用する必要がある。我々は，より多くの黒人の声を採用し，プラットフォームを提供する必要がある。

　我々全員がこれらのことを実行してくれることを願っており，私は疑いの余地（または不信感の保留）を利用して，これらの発言が実行する意図を持って行われたものだと推測することもできる。しかし，それは私がそれがすべてが起きるまで息を止めていることを意味するものではない。

　だから明らかに，我々はまだ何かをするための信用を（我々を含む）ブランドを与えることはできない。しかし，これらの発言を，最も皮肉っぽく解釈しても，私はまだ歓迎している。

　なぜなら，Black Lives Matterが脚光を浴びたとき，ブランドはこの言葉を受け入れることにそれほど熱心ではなかったからだ。多くの人がこの言葉を分裂的なものと見ていたからである。All Lives Matter や Blue Lives Matter などの反論が政治的スペクトラムの右側では一般的だったので，これらのブランドはTrayvon Martin，Eric Garner，Sandra Bland，Michael Brown，Tamir Rice，Walter Scott，さらに多くの男性や女性，少年や少女に起こったことをほとんど傍観し，黙って見守っていたのだ。

　ブランドは，とくにビデオゲーム業界では，潜在的な顧客を疎外する可能性のあることには重きを置いていなかった。Michael Jordanがよく言っているように，「共和党員もスニーカーを買う」のだ。

　結局のところ，この業界は何年もかけて，多様性にどれだけコミットしているかと言い，女性の参加を奨励するプログラムを開始したが，有名なことに，悔しいことに，恥ずかしいことに，どちらかの側につくことを嫌がっていたのと同じ業界だ。

　しかしその後，George Floydが殺され，Breonna Taylor が殺され，さらに多くの人々が警察の残虐行為を見飽きたと判断した。今やブランドはBlack Lives Matterを受け入れるだけでなく，「黒人コミュニティが直面している体系的な人種差別」（Ubisoft）を認めている。彼らは「George Floydの不必要で残忍な警察による殺害に憤慨しています」（Astro Gaming）のと同様に，あまりにも多くの他の事件にも憤慨している。

「これらの会社を運営している幹部が言葉が意味していなくても，彼らはまだ考えを正常化している」

　私の目から見ても，これは違っていて新しいことだ。なぜなら，米国（およびこれらのブランドが事業を展開している他のどこにでも）における体系的な人種差別の存在は，普遍的に合意された概念ではなかったからだ。ニュースを定期的に読む人なら誰でも知っているように，「警察による殺人」という言葉は，警察が人を殺すことはほとんどないので，よく目にする言葉ではない。警官が関与した銃撃があったり，警官の銃弾が人に致命的な打撃を与えることはあるかもしれないが，マスコミは通常，「殺された」が動詞である文の主語を「警察」にしないように，言葉の体操をしている。

　ブランドがこれらのことについて話し，このような言い回しを使うことは，それらを正常化する。それは，論争のステートメントを枯渇させ，Overtonの窓（※民衆が受け入れる概念の範囲）の中にそれらを持ってくる。それは，他の人が発言することをより安全にし，実際にこれらの発言を信じている人たちが，それらの発言を基にして，窓をさらに押し広げることをより安全にする。

　言葉は，とくに繰り返し使われると強力だ。トランプ大統領がCOVID-19を「中国ウイルス」と呼んだり，人々が自分たちのことを「反生命」や「反選択権」と呼ばなかったり，偽の公平性に取りつかれたマスコミが人種差別的な行動を「人種差別的なもの」として頻繁におだてたりするのはなぜだろうか，それが理由だ。

　だからこそ，私はこれらのブランドが「Black Lives Matter」と明言し，運動のコンセプトの一部を認めていることを歓迎しているのだ。たとえ，これらの企業を経営している経営者にその言葉に意味がなくても，彼らはその考えを正常化しているのだ。白人至上主義の根本的な問題を解決するためには，Black Lives Matterであるという悲劇的な論争のある考えに広く同意する必要があると思う。