Spil GamesのFrancisco Belloch氏は，スマートフォンタイトルを目立たせるプロセスを加速するコツを共有する。

　アプリストアの最適化（ASO）は大きなレース用ヨットのようなものだ。競争しようと思うなら，アイコン，説明書き，スクリーンショット，ビデオなどすべてについて基本に忠実でなくてはならない。では，勝とうと思ったら？　あらゆるアドバンテージを無駄にしないよう，海と風を読むんで絶えず微調整する必要がある。

　そこには，われわれが経験から学び現状うまくいっているコツがある。しかし，気をつけて。ASOの風は気まぐれであり，来週とか来月までうまくいくとは保証できない。

1.キーワードは機敏でなくてはいけない

　競争についていうと，iOSのキーワードでは100文字しか使えない。「simulation game」のような検索語では競争率が高すぎ，いつもうまくいくとは期待できない。よりよい代替案は，もっと特化した検索語にすることだ。中−長期的なキーワードだ。たとえば，我々は Operate Now: Hospitalで「surgery simulator」を選んだ。

　しかし，キーワードは必要に応じて状況に適合するように変更が可能だ。Appleのアルゴリズムはインストール速度を考慮している。ゲームのボリュームが増えているのが分かったら，少し積極的なキーワードにしてみるのもいいだろう。それによってさらにブーストできるかもしれない。

　インストール速度が確実に上がるのは，あなたの会社が課金ユーザー獲得のために投資しているときである。なので，あなたは課金ユーザー獲得チームと共同で動くべきだ。もし彼らが特大キャンペーンや予算の拡大を行っていたら，インストール速度の向上を確信できる。であれば，一時的に競争力のある短期的な単語，たとえば「simulation game」のようなものを使ってみてもいいかもしれない。これは検索で遥かに多くのトラフィックで使われ，インストール速度を向上させるだろう。

　課金ユーザー獲得キャンペーンが終わったら，キーワードによる向上見込みをリセットする必要がある。インストール速度は元通りに下がっていきがちである。

2.少しだけお金を使って多くを学ぶ

　AppleのSearch Adsは，App Store内でのゲームの目立ち方を増加させる。ゲームサービスが始まってすぐにSearch Adsを使うことは，キーワードへのアプローチ全体を調整しやすくしてくれるだろう。

　一度Search Adsの利用を開始すれば，インストール後のデータからあなたのキーワードがどれくらい利益を生むのかを理解できるだろう。これは，あなたが使ったキーワードごとに集まったユーザーの質を教えてくれる。あなたは効率的にいろいろなキーワードの効果をテストできるようになる。

　この情報は非広告検索で使われるキーワードの調整にも役立つかもしれない。たとえば，ROI（投資対効果）を最大にするキーワードは，非オーガニック検索（広告枠ではない普通の検索）でも最高のものになることが多いのだ。

3.キーワードをゲームURLにする

　通常，URLパッケージはゲームの名前やパブリッシャ名などの基本的な情報を含んでいる。たとえば，「Operate Now: Hospital」のURLパッケージは「com.spilgames.OperateNow2」だ。我々は，このURLがGoogle Playのサーチランクで考慮されているかもしれないことに気がついた。

　URLにキーワードを含めることを邪魔するものは何もなく，検索で新たな強みを与えてくれる。たとえば，我々は「com.spilgames.operatenowsurgerygame」というURLを使用できるが，これは検索で「surgery game」に対して切り口を提供してくれるだろう。

4.ビデオポスターフレームをテストする

　強力なビデオ映像はアプリストアページで重要になる。ビデオポスターフレームの最適化でページ内のコンバージョンに差が出てくる。テストは必須である。

　A/Bテストプランでは，アイコンや短文説明，スクリーンショットを優先しがちだ。しかし，ビデオポスターフレームを忘れてはいけない。構成や画像の変化やアクションの呼び出しは目覚しい獲得結果をもたらす。

5.人事部のイタリア男を困らせろ

　ローカライズはアプリストアの最適化では信じられないほど重要なものとなる。人々と同じ言葉と波長でコミュニケートすれば，単純に反応もよくなる。

　言語部分は比較的簡単だ。難しいのは地域間の文化の違いに着手することだ。我々は自身を表現するときに癖が出る。これはどこで育ったかの違いによるものだ。

　Spil Gamesでは，幸いにも，180人のスタッフで28か国をカバーしている。これは，我々は文化の違いを単に社内のレストランで昼食を取ることで扱えることを意味している。我々は，アプリストア最適化チーム内でフランス人とネイティブのスペイン人を抱えている。もしアメリカ人が我々のプランにどう反応するかを知りたければ，スコットのところに行って話をする。彼はサンフランシスコ近郊からやってきた我々のPR担当だ。

　

6.最適化を最適化せよ

　理想の世界では，あなたはゲームに対してやれることを完璧に行える。しかし現実の世界ではあなたは優先順位をつけなくてはならない。アプリストア内のスクリーンショットはユーザー獲得で非常に重要だ。これはどこに重点を置くべきかを選択するよい例になるだろう。

　一番左のスクリーンショットは一番右（スクロールを含むので，多くの人は右側のスクリーンショットを見ようとしない）のものより遥かに大きな影響力を持つ。そこで，最初の2つに持ってくるスクリーンショットが完璧に作用するようにリソースを投下しなさい。いくつかの意味で，あなたは残りのものをテストしたり改善したいと思うかもしれない。しかしたいした効果がないことが分かるだろう。なので，ほかのものを優先すべきなのだ。