IMAXは試験的なIMAX VRセンターを数か月以内にアメリカと中国の4箇所でオープンする。

　昨年5月，IMAXはStarbreezeと映画監督Michael Bayの協力によりバーチャルリアリティ空間に乗り出す計画を発表した。本日（英国時間2017年2月16日），同社のフラッグシップとなるロスアンゼンスのIMAX VR Experience Centerの公開のなかで，同社は観客を魅了するVR展開の今後のプランの概略を発表した。

　技術的な観点から，IMAXはWarner Brothers（Time Warner，Twentieth Century Fox，Metro-Goldwyn-Mayer (MGM)，Westfield Corporation，Bold Capital Partners）に加わった。そしてSteven Spielberg （スティーブン・スピルバーグ）は，VRを2D，3D，IMAXに続く映画の第4のプラットフォームとする「画期的な技術」とされたDreamscape Immersiveの初期投資メンバーでもある。さらに，IMAXは新技術とコンテンツにHTC Viveヘッドセットの技術とロケーションベースに特化したVRコンテンツをIMAX VRセンターに取り入れるためパートナー契約を結んでいる。

　家庭用と同様に，説得力のあるコンテンツは顧客をVRに魅了するためのキーとなる。そのため，IMAXはUbisoftやSkydance Interactiveとチームを組み，同社のVRセンターで5つのVR体験コンテンツをリリースする予定となっている。Ubisoftは，Eagle Flightや発売予定のStar Trek: Bridge Crewとともにthe Rabbids VR-Rideのリリースを認めている。さらに，Skydance Interactive，David EllisonのSkydance Mediaでのインタラクティブ部隊は今後2つのVRゲームをIMAX VRセンターでリリースする意向である。その1つはLife VRで，Jake Gyllenhaal，Rebecca Ferguson，そしてRyan Reynoldsらが出演する3月24日公開の長編映画を題材にしたものだ。もう一つは7月公開予定のArchangelで，ストーリー仕立てのVR用シューティングゲームで，このスタジオ初のオリジナルタイトルとなる。

　さらに，昨年10月にODEON ＆ UCI Cinemas Groupとは欧州で初となるIMAX VRセンターの実験店を設置する契約がすでに行われており，IMAXは今後数か月で北米と中国に4つの新たなIMAX VRセンターを開設することを明らかにしている。Guangzhou JinYi Media Corporation（JinYi）は中国最大の出展者の一つだが， IMAX VRセンターの試験店を上海の有名な JinYiの複合型映画館であるShanghai Hongkou Plazaに設置する予定だ。同様に，AMC Theatresもニューヨークに位置する著名どの高いAMCにIMAX VRセンターを設置するとしており，さらにRegal Entertainment Groupはニューヨーク市とカリフォルニアにあるRegalの2つの施設にIMAX VRセンターの実験店を設けるという発表を行っている。現在同社は，どこにVRセンターを設置するか場所の評価を行っているという。